Perakende medyasında standartlaşma yönündeki talepler her geçen gün artıyor. IAB Tech Lab ve IAB Europe’un ilk perakende medyası standartlarını yayınlamasıyla bu konu yeniden gündeme geldi. Peki, bu standartlar sektörü ne ölçüede etkileyebilir?
Perakende Medyasında Yeni Dönem
Geçtiğimiz yıl, ad tech startup’larının liderliğinde Kevel gibi firmaların perakende medyasında standartlaşma için çalışmalarına şahit olduk. Bu girişimler sonunda IAB Tech Lab ile birleştirilerek daha büyük bir vizyonun parçası haline geldi. Kevel CEO’su James Avery, “Bu konunun çözülmesi için daha fazla aciliyetimiz var” diyerek bu çabanın önemini vurguladı.
Aralık ayında IAB ve IAB Europe, perakende medyasında kullanılabilecek ilk standartları yayınladı. Bu standartlar, şunları kapsamaktadır:
- Mağaza içinde belli bölgelerin tanımlanması (dış alanlar, giriş, kasalar, koridorlar vb.).
- “Görme olasılığı” (“likelihood-to-see”) ve “net izlenim” (“gross impressions”) gibi yeni metriklerin oluşturulması.
Standartlar Neden Önemli?
Perakende medyası standartları, sadece dijital kampanyaları değil, fiziksel alanlardaki tüm medya gösterimlerini de kapsıyor. Bu, gaz pompalarından alışveriş sepetlerindeki ekranlara, Coinstar makinelerindeki reklamları kapsayacak kadar geniş bir alanı ifade ediyor.
Bu farklılıklar, reklamverenlerin gözönünde yeni metrikler oluşturmayı gerektiriyor. Örneğin, bir akıllı alışveriş arabası ekranında gösterilen reklam, giriş alanındaki Coinstar makinesi reklamıyla aynı şekilde değerlendirilmemeli.
Zorluklar ve Gelecek
Standartların geliştirilmesi ve uygulanması birçok engeli de beraberinde getiriyor. Platformlar ve satıcıların bu standartları benimseyip uygulaması gerekiyor. Bununla birlikte, büyük oyuncuların mevcut yapılardan fayda sağlaması, bazı durumlarda standartları benimsemeyi geciktirebilir.
Criteo gibi büyük oyuncular, standartlaşmanın genel olarak sektörü geliştireceğini vurgulasa da, mevcut sistemden elde ettikleri avantajları koruma motivasyonu da göz ardı edilemez.
Hovorka’ya göre, LiveRamp gibi önemli oyuncuların IAB standartlarını benimsemesi umut verici. Bu durum, reklamverenlerin bu yeni standartlara olan güvenini artırabilir ve sektörde daha fazla şeffaflık sağlayabilir.
Sonuç: Birlikte Çözüm Şart
Perakende medyasında standartların oturması uzun bir süreç gerektiriyor, ancak bunun sektörün geleceği için kritik öneme sahip olduğu bir gerçek. Özellikle CPG reklamverenleri, bu sorunların çözülmesi gerektiğinden emin ve bu yönde sektörel bir dayanışma ihtiyacı duyuluyor.
Perakende medyası standartları, sektörde şeffaflık ve etkinlik sağlamak adına atılmış önemli bir adım olarak göze çarpıyor. Ancak, bu standartların uygulanmasında büyük oyuncuların desteği kritik olacak. Gelecekte bu standartların sektöre etkisini daha yakından gözlemleyeceğiz.
