TikTok, sadece sekiz yıldan kısa bir sürede, kullanıcıların, reklamverenlerin ve hatta seçilmiş yetkililerin güncel konuşu oldu. Ancak milyarlarca dolar gelir elde etmesine rağmen, platform şu anda büyük bir tehlike altında.
Başlangıçlar
TikTok’un kökenleri, 2014’te piyasaya sürülen Musical.ly uygulamasına dayanıyor. Shanghai merkezli bu dudak senkronizasyon platformu, sadece üç ay içinde 4.6 milyon aktif kullanıcıya ulaştı. 2016 yılında ByteDance, Çin pazarı için Douyin uygulamasını yayınladı ve 2017’de TikTok adıyla uluslararası piyasaya sundu. ByteDance, 2018’de Musical.ly’yi 1 milyar dolara satın alarak kullanıcı ve içeriklerini TikTok’a entegre etti.
Tartışmalar ve Yasaklamalar
TikTok’un çıkışıyla birlikte, dış denetimler ve eleştiriler de artmaya başladı. 2019’da FTC, TikTok’a çocuklardan yasa dışı veri topladığı gerekçesiyle 5.7 milyon dolarlık para cezası verdi. Aynı yıl Hindistan ve diğer bazı ülkeler, pornografi ve çocuk güvenliği nedenleriyle uygulamayı yasakladı.
2020’de ABD ve Hindistan arasında yaşanan askeri gerilim TikTok’un Hindistan’da kalıcı olarak yasaklanmasına yol açtı. Ardından ABD Savunma Bakanlığı, TikTok’un güvenlik tehdidi oluşturduğu gerekçesiyle resmi cihazlarda kullanılmasını yasakladı.
Trump Yönetimi’nin Adımları
2020 yılında Trump yönetimi, TikTok’un ABD’de yasaklanması için çeşitli yasal girişimlerde bulundu. Beyaz Saray, ByteDance’in TikTok ile ilgili varlıklarını elden çıkarmasını ve platformun ABD operasyonlarını Microsoft ya da Oracle gibi şirketlere satmasını talep etti. Ancak bu yasaklama ve satış girişimleri mahkemeler tarafından defalarca askıya alındı.
Biden Yönetimi ve Devam Eden Tansiyon
Biden, Trump’ın yönetimindeki TikTok yasaklama emirlerini geri çekse de, TikTok’un çin merkezli ByteDance ile bağları nedeniyle güvenlik endişeleri devam etti. 2023 yılında Montana, TikTok’u tüm cihazlardan yasaklayan ilk ABD eyaleti oldu, ancak bu karar mahkemeler tarafından engellendi. Buna rağmen, TikTok’un e-ticaret ve reklam sektöründeki başarısı, #TikTokMadeMeBuyIt gibi trendlerle güçlenmeye devam etti.
2024 yılında kabul edilen “Yabancı Düşman Kontrollü Uygulamalardan Amerikan Vatandaşlarını Koruma Yasası,” TikTok’un ABD’deki geleceğini tehdit eden en kritik yasal adım oldu. Biden, bu yasayı imzalayarak TikTok’un ABD’de yasaklanmasını resmileştirdi.
Gelecek Ne Getirecek?
TikTok’un geleceği, hem yasal hem de tüketici davranışlarıyla şekillenecek. ByteDance’in ABD operasyonlarını satma konusundaki isteksizliği, platformun akıbeti üzerinde belirleyici olacak. Ancak, AdTech dünyası bu gibi belirsizliklere alışık ve adaptasyon yeteneğiyle biliniyor.
TikTok’un çalkantılı geçmişi, sosyal medyanın ne kadar hızlı evrildiğini gözler önüne seriyor. Platform, güçlü reklam ve e-ticaret modelleriyle sektörde iz bıraktı. Ancak, gelecekteki varlığı, hem yasal engelleri hem de yeni rekabetçi platformları nasıl aşacaktır, işte bu sorunun cevabı sosyal medya trendlerini belirleyecek.
