OpenAI, ChatGPT Ads platformuna dönüşüm odaklı teklif verme, gelişmiş ölçüm ve daha esnek kampanya yönetimi özellikleri ekledi. Yenilikler, platformu yalnızca görünürlük ve trafik sağlayan bir reklam alanından performans hedeflerinin yönetilebildiği daha kapsamlı bir pazarlama kanalına taşıyor.
Güncellemelerin merkezinde dönüşüm için optimize edilmiş tıklama başına maliyet modeli bulunuyor. oCPC olarak adlandırılan bu model, reklamları belirlenen dönüşüm olayını gerçekleştirme olasılığı daha yüksek kullanıcılara göstermeyi amaçlıyor.
Reklamverenler ödeme işlemini geçerli tıklama üzerinden yapmaya devam ederken sistem, web sitesindeki veya uygulamadaki hedef eyleme ulaşma ihtimali yüksek tıklamalara öncelik veriyor. Bu hedef bir satın alma, üyelik, başvuru, form gönderimi veya uygulama içi etkinlik olabilir.
ChatGPT Ads Dönüşüm Hedeflerine Odaklanıyor
ChatGPT Ads kampanyalarında CPM, CPC ve oCPC olmak üzere üç temel hedef seçilebiliyor. CPM marka görünürlüğü ve erişim, CPC trafik ve etkileşim, oCPC ise tıklama sonrasındaki dönüşüm hedefleri için konumlanıyor.
Bu ayrım, kampanya planlamasının iş sonucuna göre yapılmasını kolaylaştırıyor. Marka bilinirliğini büyütmek isteyen bir reklamveren gösterim odaklı modeli kullanabilir. Ürün sayfasına ziyaretçi çekmek isteyen ekipler CPC modelini tercih edebilir. Satış, kayıt veya başvuru hedefleyen kampanyalar ise oCPC ile dönüşüm olasılığı yüksek tıklamalara yönelebilir.
ChatGPT Ads’in dönüşüm optimizasyonuna geçişi, reklamverenlerin platformu Google Ads ve Meta Ads gibi yerleşik performans kanallarıyla aynı medya planı içinde değerlendirmesini kolaylaştırabilir. MarTech’in değerlendirmesine göre güncelleme, özellikle ölçüm, otomasyon ve ölçeklenebilir kampanya yönetimine ihtiyaç duyan büyük reklamverenler açısından platformun kullanım alanını genişletiyor.
Mobil Ölçüm AppsFlyer ve Adjust ile Güçleniyor
Ölçüm tarafındaki en önemli yeniliklerden biri AppsFlyer ve Adjust entegrasyonları oldu. Reklamverenler bu araçlar üzerinden mobil uygulama yüklemelerini ve uygulama içi etkinlikleri ChatGPT Ads kampanyalarıyla ilişkilendirebiliyor.
Entegrasyonlar tıklama temelli ilişkilendirme modeliyle çalışıyor. Reklamverenlerin Ads Manager üzerinden bir Pixel ID ve Conversions API anahtarı oluşturması, ardından uygulamadaki standart veya özel etkinlikleri ölçüm ortağı üzerinden eşlemesi gerekiyor. Ölçülen etkinlikler ChatGPT Ads Manager’daki dönüşüm metriklerine yansıyor.
Mobil ölçüm desteği, ChatGPT Ads’in uygulama pazarlaması alanındaki potansiyelini artırıyor. E-ticaret, finans, oyun, seyahat ve abonelik tabanlı uygulamalar kampanyaların yalnızca tıklama üretip üretmediğini görmekle kalmayacak. Kullanıcının yükleme, üyelik veya satın alma gibi sonraki adımlarını da takip edebilecek.
OpenAI ayrıca müşteri verilerinin şifrelenmiş biçimde eşleştirilmesini sağlayan Automatic Advanced Matching özelliğiyle web dönüşümlerinin ilişkilendirilmesini güçlendirmeyi hedefliyor. MarTech’e göre bu yaklaşım, tarayıcı ve cihazlar arasında kaybolabilen dönüşüm sinyallerinin daha doğru biçimde ölçülmesine katkı sağlayabilir.
Günlük Bütçeler Yedi Günlük Ortalamayla Yönetilecek
ChatGPT Ads günlük bütçe sistemini de güncelledi. Günlük bütçe, kampanyanın yedi günlük dönem boyunca harcaması hedeflenen ortalama tutarı ifade ediyor.
Kampanya bazı günlerde belirlenen ortalamanın üzerinde, bazı günlerde ise altında harcama yapabilecek. Sistem, haftalık toplam harcamayı bütçe sınırları içinde tutarak reklam gösterim fırsatlarının yoğun olduğu dönemlerden daha fazla yararlanmayı amaçlıyor. Günlük harcama üst sınırı belirlenen bütçenin iki katı, yedi günlük üst sınır ise günlük bütçenin yedi katı olarak uygulanıyor.
Bu model, sabit günlük harcama yaklaşımına kıyasla talep dalgalanmalarına daha fazla alan tanıyor. Reklamverenlerin günlük raporlardaki değişimleri tek başına değerlendirmek yerine haftalık bütçe ve dönüşüm performansını birlikte izlemesi gerekecek.
Kampanya Yönetimi Daha Ölçeklenebilir Hale Geliyor
Platform, büyük reklam hesaplarının operasyonel ihtiyaçlarına yönelik araçlarını da genişletiyor. Kampanyalar Ads Manager arayüzü üzerinden tek tek oluşturulabildiği gibi CSV dosyalarıyla toplu olarak yüklenebiliyor. Kampanya, reklam grubu ve reklam seviyesindeki toplu işlemler, çok sayıda ürün veya pazar yöneten ekiplerin kurulum süresini azaltıyor.
Coğrafi hedefleme seçenekleri ülke düzeyinin yanında desteklenen pazarlarda bölge, şehir, posta kodu ve belirlenmiş pazar alanlarına kadar genişleyebiliyor. Kampanyaların farklı iş hedefleri, ürün kategorileri ve bölgeler için ayrı yapılar altında kurulması öneriliyor.
Ürün akışı kullanan kampanyalarda fiyat ve yıldız puanı gibi bilgileri gösteren güncellenmiş ürün kartlarının test edilmesi de e-ticaret markaları açısından dikkat çekiyor. Bu kartlar, kullanıcının ürün hakkında temel bilgileri reklam alanı içinde daha hızlı değerlendirmesine yardımcı olabilir.
Pazarlamacılar İçin Yeni Bir Performans Kanalı
ChatGPT Ads’in yeni özellikleri çarpıcı reklam formatlarından çok platformun temel performans altyapısını güçlendiriyor. Dönüşüm optimizasyonu, mobil ölçüm, bütçe dengeleme ve toplu kampanya yönetimi aynı sistem içinde buluşuyor.
Reklamverenler açısından asıl soru, ChatGPT Ads’in kaç gösterim veya tıklama ürettiğinin ötesine geçiyor. Platformun müşteri yolculuğunun hangi aşamasında etkili olduğu, hangi konuşma bağlamlarının daha nitelikli dönüşüm sağladığı ve diğer reklam kanallarına nasıl katkıda bulunduğu daha önemli hale geliyor.
ChatGPT içindeki reklam deneyimi geliştikçe konuşmanın bağlamı, kullanıcının araştırma niyeti ve reklamın sunulduğu an performansın temel bileşenleri olacak. Bu durum, reklam metinlerinin klasik arama ağı kampanyalarından daha açıklayıcı, yararlı ve kullanıcının sorusuyla doğrudan bağlantılı hazırlanmasını gerektirebilir.
ChatGPT Ads henüz gelişiminin erken aşamasında bulunuyor. Yeni optimizasyon ve ölçüm araçları ise OpenAI’ın reklam platformunu performans pazarlaması bütçelerinden daha güçlü bir pay alabilecek yapıya hazırladığını gösteriyor.
