Perakende Medya, tüketici alışkanlıklarının değişimi, teknolojik yenilikler ve pazar dinamiklerindeki dönüşümle birlikte, markaların büyüme ve dönüşüm stratejilerinde 2025 yılına kadar kritik bir rol oynamaya devam edecek. GoWit Kurucu Ortağı ve CEO’su Emrah Adsan’ın da vurguladığı gibi, “Perakende Medya, reklam geliri elde etmede perakendeciler ve markalar için vazgeçilmez bir strateji haline geliyor.”
2024 yılı, Perakende Medyanın küresel etkisini açıkça ortaya koyduğu bir dönem oldu. Markalar, tüketicilere satın alma noktasına en yakın dijital temaslarla ulaşabilmek için reklam bütçelerini Perakende Medya ağlarına kaydırmaya devam ediyor. Yapılan araştırmalar, 2024 yılında markaların yüzde 52’sinin medya bütçelerini televizyon reklamlarından Perakende Medyaya yönlendirdiğini ortaya koyuyor. Önümüzdeki yıllarda, reklamverenlerin yüzde 75’i bu alandaki harcamalarını artırmayı planlıyor.
Perakende Medya: Yeni Nesil Reklamcılık Ekosistemi
GoWit Kurucu Ortağı ve CEO’su Emrah Adsan, Perakende Medyanın yalnızca mağaza raflarını değil, web siteleri, mobil uygulamalar, mağaza içi dijital ekranlar ve diğer platformları kapsayan bütünleşik bir reklamcılık ekosistemine dönüştüğünü belirtiyor. Adsan’a göre, çok kanallı reklam çözümleri, yapay zeka destekli teknolojiler ve veri odaklı hedeflemeler sektörün büyümesinde itici bir güç olmaya devam edecek. Adsan, “Markalar, sahip oldukları medya ağlarını genişleterek ve yeni yatırımlarla Perakende Medyanın büyümesini hızlandıracak” ifadelerini kullandı.
GoWit, Perakende Medya alanında sunduğu yeniliklerle bu alanda öncü konumunu güçlendirmeyi hedefliyor. “GoWit, yapay zeka destekli kişiselleştirilmiş reklamlar, zengin veri analitiği yaklaşımları ve mağaza içi dijital çözümleri ile markalara hem dijital hem de fiziksel kanallarda benzersiz fırsatlar sunuyor.”
Daha Güçlü Bir Reklamcılık Deneyimi
Perakende Medya alanında yapay zekanın sunduğu olanaklarla hassas hedefleme ve gerçek zamanlı kampanya optimizasyonları mümkün hale geliyor. Adsan, “Perakende Medya, dijital ve fiziksel kanallarda sağladığı veri entegrasyonu ile markaların müşteri verilerini daha etkili kullanmasına olanak tanıyor. Bu sayede markalar, gelirlerini artırma fırsatını yakalıyor” diyerek sektörün geleceğine ışık tutuyor.
2027 yılına kadar Perakende Medya reklam harcamalarının tüm dijital reklam harcamalarının beşte birini aşması bekleniyor. Bu büyüme, Perakende Medya ekosistemine yapılan yatırımların stratejik önemini bir kez daha gösteriyor.
Rakamlarla Küresel Perakende Medya
- Perakende Medyanın 2024 yılı sonunda küresel ölçekte yüzde 17,5 büyüme oranına ulaşması bekleniyor.
- ABD’de Perakende Medya harcamalarının 54 milyar dolara, gıda perakendesinde ise 8,5 milyar dolara ulaşacağı öngörülüyor.
- Avrupa’da Perakende Medya harcamaları 2024 yılı sonuna kadar yüzde 35,9 artışla 14,3 milyar Euro’ya ulaşacak.
- Birleşik Krallık, 2027 yılına kadar bu alandaki harcamalarını 8 milyar dolara çıkararak liderliğini sürdürecek.
Perakende Medya, dijital reklamcılık dünyasında geleneksel kanalların ötesine geçerek, markalara tüketiciyle en doğru noktada buluşma imkanı sunuyor. GoWit gibi öncü teknoloji sağlayıcılarının sunduğu yenilikçi çözümler, Perakende Medyayı sadece bir reklam stratejisi olmaktan çıkarıp, markaların büyüme ve dönüşüm yolculuğunda hayati bir araç haline getiriyor. Yapay zeka ve veri odaklı teknolojilerin bu alana entegrasyonu, reklamcılığın geleceğini yeniden tanımlıyor. Perakende Medya, dijitalleşmenin sınırlarını genişletirken, markalara ve tüketicilere yepyeni fırsatlar sunuyor.
