İzleyiciler internette daha fazla zaman geçirdikçe, reklamcılar dikkat çekmenin ve bu dikkati korumanın yollarını bulmak zorunda. Yeni nesil reklam teknolojileri, sadece nerede değil, aynı zamanda nasıl haber tükettiklerini de dikkate alarak bu soruya yanıt veriyor.
Sosyal platformlar çok fazla ilgi çektiği için markaların tüm dikkatlerini bu alanlara vermesi gerektiği düşünülebilir. Ancak izleyiciler zamanlarının %66’sını açık internette geçiriyor çünkü buradaki içeriklerin kalitesine ve alakasına daha fazla güveniyorlar. Bu durum sadece reklamcılar için değil, aynı zamanda sağlıklı bir demokrasi için de önemlidir, çünkü kaliteli haber içeriğinin korunması gereklidir. Peki, dijital dünyada rekabet bu kadar zorken, reklamcılar izleyicilerin dikkatini nasıl çekebilir? Dikey video içeriği, geleneksel haber alanlarını nasıl daha ilgi çekici ve kârlı medya tüketim ortamlarına dönüştürüyor?
Haber Yayıncılığındaki Algıları Değiştirin
Haber yayıncılığı, kendi içinde bazı zorluklarla karşı karşıya. Kanalların bölünmesi, marka güvenliği konusundaki endişeler, yönlendirme trafiğindeki düşüşler ve performans pazarlama kanallarına olan yoğun ilgi bu zorluklardan bazılarıdır. Ayrıca Gen Z arasında sosyal platformlarda mobil ve çevrim içi video tüketiminin artması da sektörü etkiliyor.
Reklamcılar bu duruma, reklam bütçelerinin %52’sini sosyal medya kampanyalarına, %48’ini ise açık internete harcayarak yanıt veriyor. Ancak sosyal medyada reklam maliyetleri %61 oranında arttı. Buna karşılık, geleneksel haber sitelerindeki reklamlar daha fazla dikkat çekiyor ve marka performansında %77’lik bir artış sağlıyor.
“Reklamcılar, açık internetteki kullanılmamış fırsatlar hakkındaki düşüncelerini değiştirmeli,” diyor Outbrain’ın küresel yayıncılar ve platformlardan sorumlu başkan yardımcısı Stephanie Himoff. “Ayrıca sosyal medya ve açık interneti, hangisinin daha iyi sonuç vereceğini düşünerek birbirine rakip olarak görmekten vazgeçmeliler. Bunlar birbirinden bağımsız çözümler değil. Araştırmalar, her iki ortamda da doğru reklam teknolojileri ile dikkat çekmenin markanın hatırlanmasında %78’lik bir artış sağladığını gösteriyor.” Peki, reklamcılar bu dikkati en iyi şekilde nasıl yakalayabilir?
Video İçerikleri Gündem Yaratıyor
Bugünün izleyicileri mobil cihazları tercih ediyor ve video içeriklere bayılıyor. Dünya genelinde video izleyici sayısı 3.3 milyara ulaşmış durumda ve tüketicilerin %89’u markalardan daha fazla video içeriği görmek istiyor.
Çoğu video içeriği mobil cihazlarda izlendiği için izleyiciler, açık internette de benzer şekilde kesintisiz ve ilgi çekici deneyimler bekliyor. Bu da genellikle dikey bir izleme deneyimi anlamına geliyor. Kullanıcıların %30’undan daha azı videoları yatay izlemek için telefonunu çeviriyor. Bu yüzden akıllı pazarlamacılar, sosyal medya tarzında dikey ve mobil uyumlu, geniş kapsamlı açık internet ortamında kullanılabilecek reklam teknolojilerine yöneliyor.
Yeni Teknolojilere Yer Açın
Reklam çözümleri, haber makalelerindeki statik alanları dikey video deneyimlerine dönüştürerek herkes için faydalı bir değişim sağlıyor. Reklamcılar için yeni ve etkileyici bir alan sunarken, yayıncılar da okuyucularıyla daha fazla etkileşim kurmak ve gelir elde etmek için yeni bir kanal elde ediyor. Tüketicilere ise güvenilir ve profesyonel ortamlarda tanıdık etkileşimler, kaydırma ve beğeni gibi unsurlar sunuluyor. Bu da izleyiciler için daha çekici bir deneyim sağlıyor.
Bu yeniliklerden biri olan Outbrain’ın Moments çözümü, dijital reklamlara kıyasla %56 daha yüksek marka hatırlanabilirliği sağlıyor ve sosyal medyaya göre %18 daha uzun süre tüketici ilgisini koruyor (ortalama ekran süresi 14.6 saniye iken sosyal medyada bu süre 12.4 saniye).
“Moments, geleneksel yayıncıların ve medya sahiplerinin açık internette izleyicilerle etkileşim kurma biçimlerini yeniden düşünmelerini sağlıyor,” diyor Outbrain CEO’su David Kostman. “Bu, tüketicilerin sevdiği güvenilir içeriklerle markalar arasında bir köprü oluşturuyor ve sıradan izleyicileri sadık bir kitleye dönüştüren dinamik, ilgi çekici bir yolculuk yaratıyor.”
Reklam Teknolojisi Yatırımını Yönlendirme
Sektördeki şirketler daha iyi gelir fırsatları sunmak için rekabet ederken, pazarlamacılar dikey video teknolojilerinden en iyi şekilde yararlanmak için nelere dikkat etmeli?
- Yayıncıların Sahip Olduğu Sitelerle Entegrasyon
Yayıncıların mevcut platformlarına ve altyapılarına entegre edilmiş reklam ürünleri, yüksek değerli kitlelere daha geniş erişim sağlamakla kalmaz, aynı zamanda reklam yoğunluğunu düşük tutarak daha olumlu ve ilgi çekici bir kullanıcı deneyimi sunar. Örneğin, sosyal medya formatını premium bir ortamda yansıtan içeriklerle etkileşim, marka hatırlanabilirliğinde %32’lik bir artış ve marka tanınırlığında %49’luk bir artış sağlar.
- Yapay Zeka Destekli Bağlamsal Sinyaller ve Tahmin Edilen Sonuçlar
Yapay zeka ve makine öğrenimi kullanan platformlar, gelişmiş bağlamsal sinyalleri kullanarak sonuçları tahmin eder ve reklamcıların hedef kitlelerini daha derinlemesine anlamalarını sağlar. Gerçek zamanlı veri noktaları, hangi videonun izleneceğini ve hangi videonun başka bir videoya yönlendireceğini analiz ederek reklamların izleyici alışkanlıklarıyla daha iyi uyum sağlamasını sağlar.
- Etkili Çok Kanallı Ölçekleme
Reklam teknolojisi çözümlerinin, dikey video içeriklerini ve editoryal videoları çeşitli kanallarda sorunsuz bir şekilde kullanabilmesi önemlidir. Sosyal platformların alt kanal etkileşimi ile açık internetin geniş erişimini birleştirmek, izlenme süresini, marka hatırlanabilirliğini ve tanınırlığını artırır. Örneğin, medya karışımı %64 marka tanınırlığı sağlarken, sadece Outbrain’ın Moments veya sosyal medya kullanımı %48 marka tanınırlığı sağlar.
Dikey video içeriklerinin haber yayıncılığında kullanılması, dijital dünyada izleyicilerin dikkatini çekmek ve ilgilerini sürdürmek için önemli bir araç olarak öne çıkıyor. Açık internet ortamında dikey video çözümlerinin sunulması, markaların hem daha geniş bir kitleye ulaşmasını hem de izleyicilerle daha derin ve kişisel bir bağlantı kurmasını sağlıyor. Bu yeni reklam teknolojileri, hem yayıncılar hem de reklamcılar için büyük fırsatlar sunarken, geleneksel haber alanlarının dinamik medya tüketim ortamlarına dönüşümünü hızlandırıyor. Reklam dünyasında yeniliklere açık olmak, markaların dijital ortamda rekabet avantajı elde etmesine yardımcı olabilir.
