Adjust’ın “Mobil Ölçümlemenin Geleceği” başlıklı e-kitabında yer alan bulgular, yeni bir dönemin temel taşlarını ortaya koyuyor.
2025 yılı, mobil pazarlama dünyasında köklü bir dönüşümün habercisi olarak dikkat çekiyor. Gizlilik önlemlerinin artması ve yeni teknolojilerin hayatımıza girmesiyle birlikte, mobil pazarlamacılar artık daha gelişmiş ölçümleme ve attribution çözümlerine ihtiyaç duyuyor. Adjust’ın “Mobil Ölçümlemenin Geleceği” başlıklı e-kitabında yer alan bulgular, bu yeni dönemin temel taşlarını ortaya koyuyor.
Gizlilik Çağı ve Mobil Pazarlamada Yeni Dönem
Mobil pazarlama sektörü, dünya genelinde artan gizlilik önlemleriyle şekilleniyor. Apple’ın SKAdNetwork (SKAN) ve AdAttributionKit gibi çerçeveleri ile başlayan dönüşüm, Google’ın yakında çıkması beklenen Privacy Sandbox on Android çözümüyle devam ediyor. Bu gelişmeler, cihaz kimliği tabanlı ölçümlemeden toplu, anonimleştirilmiş ve gecikmeli verilere dayalı bir sisteme geçişi zorunlu kılıyor.
Bu yeni çerçeveler, pazarlamacıların veriyi farklı bir şekilde analiz etmesini ve kampanyalarını optimize etmesini gerektiriyor. Özellikle yapay zeka ve makine öğrenimi tabanlı çözümler, bu dönüşümde kritik bir rol oynuyor. Adjust’ın bulgularına göre, pazarlamacıların yüzde 48’i yapay zeka teknolojisinin önümüzdeki 12 ay içinde ölçümleme ve attribution süreçlerini ciddi şekilde etkileyeceğini düşünüyor.
Yeni Nesil Ölçümleme Teknolojileri
Mobil ölçümleme dünyasında yeni nesil teknolojilerin üç temel unsuru öne çıkıyor: Incrementality (artış oranı ölçümü), Pazarlama Karışımı Modelleme (Marketing Mix Modeling, MMM) ve Tahmini Ömür Boyu Değer (Predictive Lifetime Value, pLTV). Bu çözümler, yapay zeka ve makine öğrenimi teknolojileri ile toplu verilerden anlamlı içgörüler çıkararak kampanyaların optimize edilmesini sağlıyor.
Incrementality, kampanyaların kullanıcı davranışına olan etkisini ölçerken, MMM farklı kanallardaki pazarlama yatırımlarının etkinliğini analiz ediyor. pLTV ise kullanıcıların ömür boyu değerini tahmin ederek daha verimli hedefleme ve bütçe planlaması yapılmasını mümkün kılıyor. Bu çözümler, gizlilik yasalarına uyum sağlarken kampanya performansını da üst düzeye taşıyor.
Kanal Çeşitlendirmesi ile Daha Geniş Kitlelere Ulaşmak
Günümüzde yalnızca mobil cihazlara odaklanmak artık yeterli değil. Kullanıcılar artık internete bağlı televizyonlar, masaüstü bilgisayarlar, oyun konsolları gibi birçok farklı platformda vakit geçiriyor. Bu nedenle, pazarlamacıların cihazlar arası stratejilere odaklanması büyük önem taşıyor. Örneğin, masaüstünde görüntülenen reklamlardan internete bağlı televizyonlardaki yayın içi video reklamlara kadar geniş bir strateji yelpazesi, hem yeni kitlelere ulaşmayı hem de mevcut kullanıcılarla etkileşimi artırmayı sağlıyor.
Bu tür çok yönlü stratejiler, ancak kapsamlı ve özelleştirilmiş ölçümleme çözümleriyle etkili bir şekilde yönetilebilir. Ayrıca, her bir kanal ve cihaz için farklılaşan gizlilik yasalarına uyum sağlamak, pazarlamacıların dikkate alması gereken kritik bir konu olarak öne çıkıyor.
Veriye Dayalı Pazarlama ile Geleceğe Uyum Sağlamak
Gizlilik çağında pazarlamacılar, değişen çerçevelere uyum sağlamak için yapay zeka ve makine öğrenimi teknolojilerinden daha fazla yararlanmak zorunda. Privacy Sandbox ve SKAdNetwork gibi çerçevelerin sunduğu anonim ve toplu veriler, pazarlamacıların stratejik planlamalarında daha çevik bir yaklaşım benimsemesini gerektiriyor.
Bu değişime ayak uyduran pazarlamacılar, rakiplerinin önüne geçerek hedef kitlelerine daha etkili bir şekilde ulaşabilir. Incrementality, MMM ve pLTV gibi yeni nesil çözümlerle iş akışlarını optimize eden markalar, yalnızca gizlilik yasalarına uyum sağlamakla kalmayacak, aynı zamanda sektörde lider bir konuma ulaşacak.
Mobil pazarlama dünyasında yaşanan bu hızlı dönüşüm, sektörün yeni teknolojilere adapte olma zorunluluğunu açıkça ortaya koyuyor. Gizlilik önlemleri ve kullanıcı odaklı çözümler, pazarlama stratejilerinde yeni bir çağ başlatıyor. Adjust’ın sunduğu bulgular, yapay zeka ve makine öğreniminin pazarlama dünyasında ne kadar kritik bir rol oynayacağını net bir şekilde gösteriyor. Pazarlamacılar için bu yeni teknolojilere hızla adapte olmak ve ölçümleme süreçlerini bu doğrultuda yeniden yapılandırmak, sürdürülebilir bir başarı için artık bir tercih değil, zorunluluk haline geldi. Bu dönüşüm, pazarlama sektörünün geleceğini şekillendiren bir dönüm noktası olarak dikkat çekiyor.
