T-Mobile, dijital dış mekan reklamcılığı (DOOH) alanında öne çıkan SSP platformu Vistar Media’yı 600 milyon dolara satın alacağını duyurdu. Bu stratejik hamle, T-Mobile’ın reklam teknolojisi alanındaki gücünü artırırken, DOOH reklamcılığında kişiselleştirilmiş çözümler sunma potansiyelini de genişletiyor. Anlaşmanın, gerekli düzenleyici onayların ardından önümüzdeki aylarda tamamlanması bekleniyor.
DOOH Reklamcılığında Yeni Bir Dönem
DOOH reklamcılığı, 2027 yılına kadar OOH medya harcamalarının 10 milyar doları aşması beklenen büyüklüğünün üçte birini dijital kampanyaların oluşturacağı bir alan olarak öne çıkıyor. Bu eğilim, DOOH’un rekabetçi bir reklam kanalı olarak yükselmesine neden olurken, Vistar Media gibi platformların değerini artırıyor.
T-Mobile’ın Reklam İşletmesi Kıdemli Başkan Yardımcısı JP Colaco, “Vistar Media’nın teknolojisi ve medya ortaklıklarıyla birleşen T-Mobile’ın geniş kullanıcı tabanı, reklamverenlerin hedef kitlelerine kolayca ulaşabilecekleri bir çözüm sunuyor. Bu satın alım, kişiselleştirilmiş ve ilgili reklamlar sağlama fırsatı yaratıyor,” dedi.
Hedefe Ulaşmak
DOOH reklamları bireylere özel hedefleme yapmasa da, bu kampanyalar dijital reklamcılık tarzı hedefleme ve ölçümlemelerden tamamen yoksun değil. T-Mobile, geniş mobil kullanıcı tabanı ve Vistar Media’nın teknolojik altyapısı sayesinde reklamverenlerin belirli bölgelerdeki hedef kitlelere ulaşmasını kolaylaştıracak çözümler sunmayı hedefliyor.
OOH reklam teknolojisi, belirli bir ekran ya da dijital panonun önünden geçen benzersiz mobil cihaz sayısını ölçen “izlenim çarpanları” gibi metriklere dayanıyor. T-Mobile, geniş bant abone tabanına ilişkin sahip olduğu birinci taraf veri ile bu metriği daha etkili hale getirme potansiyeline sahip.
Bir reklamveren, belirli bir bölgedeki bahçecilik veya el işiyle ilgilenen kitlelere ulaşmak istiyorsa, bu kitlelerin mobil uygulama indirme ve konum verilerinden yararlanarak ilgili bölgelerdeki ekranlara odaklanabilir. Bu teknoloji, reklamların daha etkili ve hedefe yönelik bir şekilde sunulmasını sağlıyor.
Telekomünikasyon Şirketlerinin Ad Tech Yatırımları
T-Mobile’ın bu satın alımı, telekomünikasyon şirketlerinin reklam teknolojisi alanındaki ilgisinin devam ettiğini gösteriyor. AT&T’nin Xandr’ı Microsoft’a satışı veya Verizon’un AOL ve Yahoo’yu Apollo Funds’a devretmesi gibi örneklerle telco şirketlerinin bu sektördeki geri adımları dikkat çekmişti. Ancak T-Mobile, 2022’de Octopus’u ve 2019’da PushSpring’i satın alarak bu eğilimin dışında bir çizgi izliyor.
Vistar Media, T-Mobile’ın bu alandaki yatırımlarını güçlendiren önemli bir hamle olarak dikkat çekiyor. Şirketin uzun vadede Vistar’ı elinde tutup tutmayacağı bilinmese de, bu satın alım 2025 yılının ilk büyük reklam teknolojisi anlaşması olarak öne çıkıyor.
T-Mobile’ın Vistar Media’yı satın alması, dijital dış mekan reklamcılığının geleceğine dair umut vadeden bir adım. Bu hamle, telekomünikasyon sektörünün reklam teknolojisine olan ilgisinin hala canlı olduğunu gösteriyor. Ancak bu satın alımın uzun vadede ne gibi sonuçlar doğuracağı, sektördeki diğer büyük oyuncuların da stratejik hamleleriyle şekillenecek.
