TikTok, Brand Week İstanbul 2024’te İçerik Ekonomisinin Geleceğine Işık Tuttu.
TikTok Türkiye, Orta ve Güney Asya Küresel İş Çözümleri Lideri Barış Aldanmaz, Brand Week İstanbul 2024’te gerçekleştirdiği “İçerik Ekonomisi: Bilgi Arz ve Talebinin Evrimi” başlıklı sunumuyla, içerik ekonomisinin geçirdiği dönüşümü ve geleceğe yönelik beklentileri detaylı şekilde ele aldı. Sunumunda, TikTok’un içerik üretimi ve dağıtımındaki rolünü anlatan Aldanmaz, jeneratif yapay zeka destekli reklam çözümleri paketi Symphony’nin, içerik üreticilerine ve markalara sağladığı katkılara vurgu yaptı.
Dünyanın dört bir yanından marka, pazarlama ve teknoloji liderlerini bir araya getiren Brand Week İstanbul’da konuşan Aldanmaz, dijital içerik dünyasında yaşanan hızlı dönüşümün temel dinamiklerini açıkladı. TikTok’un içerik ekonomisindeki gücünü ve teknolojiyle şekillenen yeni içerik modellerini örneklerle aktardı.
Teknoloji, İçerik Ekonomisinin Temel Taşı
Aldanmaz, içerik ekonomisinin büyümesinde teknolojinin temel rolünü şöyle özetledi: “Teknoloji devrimi öncesinde fikirlerimizi yazarak, basılı yayınlarla kitlelere ulaştırabiliyorduk. Bugün ise birkaç tuşla milyonlarca içerik üretilebiliyor. Ancak tüketicilerin zamanı sınırlı olduğu için içerik üretimi ve dağıtımı arasındaki denge her zamankinden daha kritik.” Dijital dünyanın, zaman sınırlarını aşmakta zorluk yaşadığını belirten Aldanmaz, veri üretim hızının tüketimle uyum içinde olmadığını ve bu noktada teknolojinin sınırlı kalabileceğini dile getirdi.
İçerik Dağıtımının Dönüşüm Süreci: Dört Aşama
Aldanmaz, içerik dağıtımının tarihsel olarak dört ana dönemde farklılaştığını belirtti:
- Bağlam Grafiği (2000 öncesi): Bilginin editörlerin küratörlüğünde ulaştığı bu dönemde, gazete, televizyon ve radyo gibi geleneksel medya kanalları ön plandaydı.
- Bilgi Grafiği (2000-2010): İnternetin yaygınlaşmasıyla içerik, çevrimiçi ortamlara taşındı ve kullanıcılar belirli bilgilere hızlıca ulaşabilir hale geldi.
- Sosyal Grafik (2010-2020): Sosyal medya platformlarının etkisiyle insanlar, takip ettikleri kişilere göre içerik tüketmeye başladı. Bu dönem, influencer kavramının ortaya çıkışını hızlandırdı.
- İçerik Grafiği (2020 ve sonrası): Tüketiciler, artık kişisel ilgi ve tüketim alışkanlıklarına göre içeriklere erişebiliyor. İçerik grafiği olarak adlandırılan bu yeni dönemde, izleyicilere özel, kişiselleştirilmiş içerikler ön plana çıkıyor.
TikTok’un Algoritması ve Kişisel İçerik Deneyimi
TikTok’un başarı sırrının, kullanıcıların ilgi alanlarına göre kişiselleştirilmiş içerikler sunabilme yeteneği olduğunu belirten Aldanmaz, platformun gelişmiş algoritmasının, kullanıcıların izleme alışkanlıklarına göre sürekli güncellendiğini açıkladı. Bu dinamik algoritma sayesinde kullanıcı deneyimi kişiye özel hale gelirken, içeriklerin hedef kitleyle etkileşimi artırılıyor.
Symphony: Yaratıcılığı Destekleyen Yapay Zeka Çözümleri
Aldanmaz, TikTok’un Symphony ürün serisinin içerik üreticileri ve markalara sağladığı faydalara değindi. Symphony’nin yaratıcılık sürecine olan katkısını dört ana başlık altında özetledi:
- Symphony Creative Studio: Yapay zekâ destekli video üretim aracı, markaların TikTok için hızlı ve etkili içerikler üretmesini sağlıyor.
- Symphony Assistant: Reklamverenlerin TikTok kampanyalarını optimize etmesine yardımcı olan bu asistan, yaratıcı öneriler ve en iyi uygulama önerileri sunuyor.
- Symphony Ads Manager Integration: İçerikleri otomatik optimize eden bu araç, reklamların performansını artırarak markaların hedef kitleye daha hızlı ulaşmasını sağlıyor.
- Symphony AI Dubbing: Bu çeviri aracı, içeriklerin farklı dillere çevrilmesine olanak tanıyor ve markaların küresel kitlelere ulaşmasını kolaylaştırıyor.
Symphony’nin sunduğu reklam çözümlerinin, markaların yaratıcı süreçlerini hızlandırdığı ve reklam performansını güçlendirdiği vurgulandı. Brand Week Istanbul’da büyük ilgi gören bu sunum, içerik ekonomisinin geleceğini şekillendirecek olan Symphony çözümlerinin sunduğu yenilikleri kapsamlı şekilde tanıttı.
TikTok’un içerik ekonomisine olan katkıları, Symphony gibi yapay zeka çözümleriyle daha da güçleniyor. Brand Week İstanbul’da paylaşılan bu vizyon, dijital içerik dünyasında kişiselleştirilmiş deneyimlerin önemi üzerine önemli mesajlar veriyor. TikTok’un içerik grafiği anlayışı ve yaratıcı araçları, içerik üreticileri ve markalar için büyük bir potansiyel taşıyor ve sektörün geleceğine ışık tutuyor.
