TikTok, pazarlama profesyonellerine rehberlik edecek olan beşinci yıllık trend raporu “What’s Next 2025 Trend Raporu“nu yayınladı. Yayımlanan kapsamlı rapor, TikTok topluluğunun dinamiklerini, kullanıcı davranışlarındaki değişimleri ve markalar için yarattığı fırsatları ele alıyor. Raporda, 2025 yılına damga vuracak pazarlama stratejileri, içerik üretiminde yeni yaklaşımlar ve topluluk odaklı bir gelecek vizyonu detaylandırılıyor.
2025’te Pazarlama: “Marka Kimyası” Dönemi Başlıyor
TikTok, 2025 yılı için pazarlama dünyasına yeni bir terim kazandırıyor: “Marka Kimyası”. Bu yaklaşım, markaların topluluklarla empati kurarak anlamlı bağlar oluşturmasını ve içerik üreticileriyle iş birliği yaparak kültürel değer taşıyan içerikler yaratmasını öneriyor.
TikTok Ortadoğu, Türkiye, Afrika, Orta ve Güney Asya Global İş Çözümleri Genel Müdürü Shadi Kandil, raporla ilgili değerlendirmesinde, “Markalar 2025 yılında yaratıcı sınırları zorlayarak topluluklarla daha güçlü bağlar kuracak. TikTok’ta hikâye anlatımı fırsatları sınırsız ve markalar, kültürü şekillendirmeye, yeni fikirler ateşlemeye ve topluluklarıyla birlikte büyümeye devam edecek” ifadelerini kullandı.
TikTok’un 2025 Trend Sinyalleri
TikTok, bu yılın trendlerini üç ana başlık altında topluyor: Marka Füzyonu, Kimlik Geçişmesi ve Yaratıcı Katalizörler. Her bir başlık, markaların daha etkili stratejiler geliştirmesi ve topluluklarla daha güçlü bağlar kurması için yol gösterici nitelikte.
Marka Füzyonu: Kalıcı ve Anlamlı Bağlar Kurmak
TikTok kullanıcılarının üçte ikisi, markaların farklı içerik üreticileriyle iş birliği yapmasını destekliyor. Bu yaklaşım, markaların tek bir üreticiye bağlı kalmadan geniş kitlelere ulaşmasını sağlıyor. TikTok Creator Marketplace gibi araçlar, markaların dinamik içerik üreticileriyle çalışarak daha özgün hikâyeler anlatmasına olanak tanıyor. Örneğin, bir moda markası olan XSide, #okulkombini kampanyasıyla gençlerin ilgisini çekerken yüzde 8,1’lik bir satın alma artışı elde etti.
Markaların ayrıca içerik üreticilerinin özgün tarzlarını korumasına izin vermesi önemli bir strateji olarak öne çıkıyor. Bu, tüketicilerle daha samimi bir bağ kurmayı mümkün kılıyor. Sokak röportajları, kamera arkası görüntüleri ve filtresiz içerikler, markaların topluluklarına daha yakın olmasını sağlıyor.
Kimlik Geçişmesi: Duyarlı ve Kapsayıcı Mesajlar
Tüketici değerlerinin hızla değiştiği bu dönemde, markaların bu dönüşüme uyum sağlaması gerekiyor. TikTok, Symphony Dubbing gibi yenilikçi özelliklerle, markaların küresel mesajlarını yerelleştirerek topluluklarla duygusal bağ kurmasını sağlıyor.
Türkiye’nin önde gelen markalarından Karaca, #MutfakSirlari kampanyasıyla hem erişimini genişletti hem de dönüşüm oranında yüzde 30’un üzerinde artış sağladı. Bunun gibi stratejiler, markaların yalnızca ürün satışıyla sınırlı kalmayıp, topluluk değerlerine dokunan içerikler üretmesini teşvik ediyor.
Kadınların dijital topluluklarda daha fazla görünürlük kazandığı TikTok, #WomeninSTEM gibi hashtag’lerle kadınları bilim ve teknoloji alanında bir araya getiriyor. Kadın kullanıcıların yüzde 72’si, TikTok’ta yeni topluluklarla bağlantı kurmanın kolay olduğunu belirtiyor. Bu tür topluluk hareketleri, markaların kapsayıcı bir yaklaşım benimsemesine olanak tanıyor.
Yaratıcı Katalizörler: Yapay Zeka ile Daha Güçlü Hikayeler
TikTok, yapay zekayı (AI) yaratıcı içerik üretim sürecinin bir parçası haline getiriyor. Symphony Assistant gibi araçlar, trend analizleri yaparak çekime hazır konseptler sunuyor. Kullanıcıların kıyafet kombinlerinden tadilat planlamalarına kadar günlük ihtiyaçlarına çözüm sunan yapay zeka araçları, TikTok’un yaratıcı ekosistemini daha da güçlendiriyor.
Araştırmalara göre, TikTok kullanıcıları, yapay zekayı reklam içeriklerinde görme konusunda diğer platform kullanıcılarına göre 1.4 kat daha istekli. Bu, markaların yapay zeka destekli içeriklerle daha etkili pazarlama stratejileri geliştirmesi gerektiğini ortaya koyuyor.
Etkileşim ve Çok Yönlü Hikaye Anlatımı
TikTok kullanıcılarının yüzde 76’sı, video ve görüntülerin bir arada sunulduğu içeriklerden keyif aldığını belirtiyor. Bu da markaların içerik formatlarını çeşitlendirerek kullanıcıların ilgisini sürekli canlı tutabileceğini gösteriyor. Ayrıca, TikTok’un yorum bölümleri, markaların gerçek zamanlı geri bildirim almasına ve yenilikçi içerikler oluşturmasına olanak tanıyor. Kullanıcıların yüzde 68’i, markaların hedef kitlelerini daha iyi anlamak için yorumları değerlendirmesi gerektiğini düşünüyor.
TikTok ve Pazarlamanın Geleceği
TikTok’un “What’s Next 2025 Trend Raporu”, markalar için sadece bir rehber değil, aynı zamanda bir vizyon sunuyor. İçerik üreticileriyle iş birliği yaparak kültürü şekillendiren ve topluluklarla empati kuran markalar, 2025’in pazarlama dünyasında fark yaratacak.
TikTok, pazarlama dünyasında bir devrim yaratıyor. Yaratıcılığı ve topluluk odaklı yaklaşımıyla, markalara geleneksel yöntemlerin ötesinde benzersiz fırsatlar sunuyor. Bu rapor, pazarlama uzmanlarına yalnızca 2025’in trendlerini değil, aynı zamanda dijital etkileşimlerin gelecekte nasıl şekilleneceğini gösteriyor. Markaların yaratıcı cesaret ve topluluk bağlantısını birleştirmesi, başarıyı kaçınılmaz hale getiriyor.
