Amazon, CES 2024 etkinliğinde duyurduğu Amazon Retail Ad Service ile perakendecilere kendi e-ticaret sitelerinde bağlamsal olarak ilgili kampanyalar yürütme imkanı sunuyor. Bu yenilikçi hizmet, Amazon’un gelişmiş reklam teknolojilerini diğer perakendecilere taşıyarak onların kendi dijital reklam ekosistemlerini güçlendirmelerini amaçlıyor.
Amazon Retail Ad Service Neler Sunuyor?
- Kampanya Yönetimi: Perakendeciler, arama, gezinti ve ürün sayfalarında reklam kampanyalarını yönetebilirken yaratıcı formatlar, reklam yerleşimleri ve hacmi gibi işlevleri kontrol edebiliyor.
- Müşteri Yolculuğu: Reklam tıklamalarının ardından müşterilerin yönlendirileceği sayfayı (ürün sayfası, hızlı görünüm veya sepete ekle seçeneği) belirleme imkanı tanınıyor.
- Pilot Kullanıcılar: iHerb, Oriental Trading Company ve Weee! gibi markalar beta sürecinde platformu kullanmaya başladı. Yakında Tilly’s gibi ek markaların da katılması bekleniyor.
Rekabetçi Perakende Medya Ekosistemini Şekillendirmek
Amazon Retail Ad Service, üçüncü taraf reklam teknolojisi sağlayıcılarına karşı bir rekabet unsuru olarak dikkat çekiyor. Amazon’un bu hizmeti, perakendecilere karmaşık ve maliyetli altyapı süreçlerinden kaçınarak, kendi reklam kampanyalarını hızlı ve etkin bir şekilde başlatma ve yönetme olanağı sağlıyor.
Amazon, birinci taraf müşteri verilerine dayalı reklam ağları kurmak isteyen perakendeciler için uzun süredir bir model oluşturuyor. Bu çözüm, perakendecilerin bağlamsal bilgi (arama sorguları, ürün kategorileri gibi) ve ürün bilgilerini (stok durumu ve fiyat gibi) entegre ederek reklam kampanyalarını optimize etmelerine olanak tanıyor.
AWS ile Güçlendirilmiş Güvenlik ve Ölçümleme
Amazon Retail Ad Service, Amazon Web Services (AWS) altyapısı üzerine inşa edilmiş durumda. AWS Clean Rooms ile çalışan ölçümleme araçları, anonimleştirilmiş ve toplu raporlar sunarak reklam performansını güvenilir bir şekilde değerlendirme imkanı tanıyor. Bu süreç, perakendeci verilerinin Amazon Ads veya diğer iş kollarından ayrı tutulmasını sağlıyor ve gizlilik standartlarına uygun olarak işletiliyor.
Markalar ve Ajanslar İçin Fırsatlar
Amazon Ads platformunu veya Amazon API entegrasyonlarını kullanan markalar, reklam vermek için uygun perakendecileri kolayca görebilecek. iHerb’in Küresel Pazarlama Kıdemli Başkan Yardımcısı Neil Folgate, hizmetin “daha güçlü etkileşim ve dönüşüm sağladığını” belirtiyor. Omnicom’un Flywheel ajansı Medya Başkan Yardımcısı Drew Habeck ise, bu hizmetin reklam stratejilerini geliştirme ve daha iyi sonuçlar elde etme potansiyeline dikkat çekiyor.
Amazon’un Retail Ad Service hamlesi, dijital reklamcılığın geleceğini yeniden şekillendirecek bir adım olarak görülüyor. Bu çözüm, perakendecilere kendi reklam ağlarını oluşturma fırsatı sunarken, Amazon’un dijital ekosistemdeki etkisini de güçlendiriyor. Rekabetin yoğun olduğu bu alanda, Amazon’un çözümüyle gelen şeffaflık ve ölçümleme kabiliyetleri, hem markalar hem de perakendeciler için büyük bir avantaj sunuyor. Ancak, bu modelin Amazon’un pazar gücünü daha da artırıp artırmayacağı, sektördeki diğer oyuncuların geleceğini nasıl etkileyeceği dikkatle izlenmeli.
