Yeni teknolojiler hızla yaratıcılığı değiştirirken, pazarlamacılar bu yeni araçlardan yeterince faydalanıyor mu?
Einstein’ın “Yaratıcılık, eğlenen zekadır” sözü, özellikle yapay zeka destekli yaratıcılık çağında, her zamankinden daha anlamlı. Yapay zeka, yaratıcılığı daha ulaşılabilir hale getirerek, herkesin yaratıcı süreçlere katılmasına yardımcı oluyor ve böylece daha fazla fikir ortaya çıkmasını sağlıyor. Yapay zeka, yaratıcı ve yaratıcı olmayan kişiler arasındaki sınırları ortadan kaldırarak, daha fazla kişinin yaratıcı süreçlere dahil olmasını sağlıyor.
Adobe, Web Summit 2024’te Adobe Express’in yeni özelliklerini tanıtırken, pazarlamacıların bu araçları tam anlamıyla kullanıp kullanmadığını sorgulamak önemli. Örneğin, yeni özellikler arasında geliştirilmiş iş birliği araçları ve toplu içerik oluşturma yetenekleri bulunuyor, bu da kullanıcıların farklı platformlar için birden fazla içerik varyasyonu üretmesini kolaylaştırıyor. Yaratıcı ekonomi nasıl değişiyor ve markalar bu araçları kullanarak kendileri için nasıl daha iyi bir gelecek oluşturabilir?
Görsel-Öncelikli Ekonominin Yükselişi
Yeni kanallar ve izleyici tercihleri, görsel içeriğe olan talebi artırdı. Görseller, izleyicilerin dikkatini çekmek ve mesajı hızlı bir şekilde iletmek açısından büyük önem taşıyor, bu nedenle markalar için görsel içerikler yaratmak giderek daha kritik hale geliyor. Bu artan talep, geleneksel yaratıcıların kapasitelerini aşmaya başladı. Adobe’nin “State of Creativity” raporuna göre, yaratıcı olmayanlar da sosyal medya (%66+), web içeriği (%58+), CRM (%56+) ve ücretli medya (%49+) gibi çeşitli içerikleri üretmek zorunda kalıyor.
Bu durum, artan baskı ve kalite tutarlılığı endişelerine yol açıyor. Yaratıcı olmayanların %79’u zaman ve kaynak kısıtlamalarıyla mücadele ediyor. Özellikle KOBİ’ler, yaratıcı proje yönetiminde büyük zorluklarla karşılaşıyor.
Teknoloji Yaratıcılık Yükünü Hafifletiyor
Üç işletmeden ikisi, artan talebi karşılamak ve kaliteyi iyileştirmek için yapay zeka destekli araçlara yatırım yapıyor. Bu araçlar, müşteri hizmetleri otomasyonu, pazarlama kampanyalarının yönetimi, veri analizi ve içerik oluşturma gibi iş süreçlerinde kullanılıyor. Özellikle üretken yapay zeka araçları, verimliliği artırmanın yanı sıra yaratıcı profesyoneller ve diğer kullanıcılar için yaratıcılığı da serbest bırakıyor. Kullanıcılar, iş birliği ve proje yönetimini yapay zekaya devrederek daha stratejik düşünmeye ve yaratıcı enerjilerini kullanmaya odaklanabiliyor.
Adobe Stratejik Girişimler Başkan Yardımcısı Claire Darley, bu araçların herkes için fırsatlar sunduğunu belirtiyor: “Küçük işletmelerden büyük şirketlere kadar bu araçlar, markaları hızlı ve kolay bir şekilde inşa etmeye ve hedef kitlelerle bağlantı kurmaya yardımcı oluyor.”
Örneğin, Sundance Film Festivali, Adobe Express kullanarak sosyal medya takipçilerini %70 oranında artırdı. Dijital iletişim ajansı Dentsu ise tasarımcılarına daha fazla özgürlük tanıyarak ekiplerinin daha hızlı ve markaya uygun içerikler üretmesini sağladı; bu da %70 daha hızlı pazara çıkış süresi elde etmelerine olanak tanıdı.
Yeni Nesil Yaratıcı Araçlar
Adobe Express’in mobil kullanıcı sayısında %96’lık bir artış bildirildi. Artan talep, yeni özelliklerin sürekli olarak güncellenmesine yol açtı. Zaman kazandıran ve marka tutarlılığını sağlayan bu yeni nesil özellikler, iş birliği ve toplu içerik oluşturmayı daha kolay hale getiriyor.
Adobe Creative Cloud uygulamalarıyla entegrasyon, kullanıcıların Photoshop, Acrobat, Illustrator ve InDesign gibi araçlara daha kolay erişimini sağlıyor. Claire Darley’e göre, bu entegrasyon yeni yaratıcı ekonominin temel taşlarından biri: “Büyük ya da küçük işletme fark etmeksizin, kullanıcılar kolayca oluşturulup yönetilebilecek, markaya uygun tasarım çözümlerine ihtiyaç duyuyor. Adobe Express, her beceri seviyesindeki kullanıcılar için erişilebilir olacak şekilde tasarlandı, bu da onu benimsemeyi ve kullanmayı hızlı ve kolay hale getiriyor. Yapay zeka özellikleri de kullanıcı iş akışlarına sorunsuz bir şekilde entegre edilerek yaratıcı ifadeyi güçlendiriyor ve daha hızlı çalışmalarını sağlıyor.”
Yaratıcılık İçin Araçlar Mevcut, Peki Kullanılıyor mu?
Adobe Express, videolar, sunumlar, web sayfaları ve sosyal medya gönderileri gibi çeşitli içerikler oluşturma, görüntü ve metin düzenleme gibi üretken yapay zeka özellikleri sunuyor. Ancak bu araçlar yeterince kullanılıyor mu?
Yapay zeka, yaratıcı süreçleri daha geniş kitlelere açarak herkesin yaratıcılığını artırıyor. Ancak bu araçların ne kadar etkili kullanıldığı hâlâ belirsiz. Pazarlamacılar ve markalar bu araçları tam anlamıyla kullanırsa, gelecekte çok daha başarılı olabilirler. Şu anda bu araçların sadece bir niyet mi yoksa gerçek bir kullanım mı olduğunu görmek için sabırsızlanıyoruz.
